全联广告爆红》幕后推手许力心：性别与性能无关，女生能做的不只是女性用品
最「台」的创意，打进千万某地人的心
农历七月甫才推出的全联中元节广告《存好心、备好料、做好事》，不但延续了过往全联所秉持的价值核心「实在、真便宜」，也再一次用创意结合了台式文化与幽默，使广告瞬间在网络上疯传，让万千网友们见识到「只有全联可以超越全联啊！」
而全联这几年的营销伙伴功不可没：某地奥美广告，扎实巩固了全联品牌的基底样貌。当中又以创意文案许力心（阿力）的出色创作在广告里画龙点睛，深深打动了观众。今天终于有机会促成短短一杯咖啡的时间，请到阿力带着溢于言表的期待和热情，来和BetweenGos的职场女孩们分享她的小故事。
一切都源于成长环境
阿力认为从小所受的教育与环境，是她广告生涯很好的基础与养分。 「从小我爸常带我们去打棒球、网球甚至撞球，因为接触运动得早，遇到挫折懂得正面对决，而我妈负责才艺方面，琴棋书画我什么都碰，广泛涉猎和自由的成长过程让我有开放的心胸看见各种美」她说。
这确实帮助她在多样化的广告产业中快速进入状况，阿力笑说她大概除了灵骨塔，什么类别的客户都做过了！
把第一件事做好很重要，然后记得它带给你什么
高中念了三年广告设计，大学四年广告系，所以虽然阿力是名文案，但在发想创意上，Art背景让她更容易把点子视觉化，写脚本时，下笔也能更立体更有画面感。
回想早期刚进入奥美广告，她走进会议室准备进行初步提案，面对出了名的高要求客户，「真的害怕到背脊发凉耶?」她说，「怕被否定、被电、被看出是新人」种种剧场在心里上演数十次，但她已经把该做的准备做足，结果大大受到客户赞赏！她接着说：「这件事告诉我，每个行动的背后要有十足用心的准备，直到今天，那第一次的成就感，仍陪着我度过接下来的挑战」。
金牌创意，你得用些什么来换？
「从事创意工作必须不断寻求突破」，而这也成了工作里最主要的压力来源。她得让自己和客户与市场走在一块儿，除了要想得全面更要很前面，也就难免伴随着挫折和沮丧，「客户不接受、消费者不买单、长时间大脑处于高速运转，心思静不下来，身体也没办法正常休息」她说道。
长期处于疲劳的状态，偶尔会出现职业倦怠，「这像是一种周期性的混乱，两三天就袭卷而来，觉得没有达到自己的期许，觉得五岁小孩文案都写得比我好」。这类自我否定，时不时影响她创作的能力。
这球打不好，我还有下一球
阿力非常喜欢运动，这习惯带给她的不只是健康状态，而是在面对生活丢给你个大曲球时，她学到了「没关系，只要九局下半还没结束，我永远有下一球的机会。」
渐渐地，她找到突破瓶颈的切口，当自己遇到低潮时，「先让自己安静下来，不要做任何决定，擦干坏情绪用卫生纸，不要用脸书，时间教会我们很多事，如果硬要积极做些什么，就去运动，或是shopping吧（大笑）！」她平时习惯从生活中纪录书写，并且相信文字有不可限的力量，文字就是她的疗愈与武器，「我写文案会同时开好几个Word档，这个写到卡关换写别的，今天状态不好，就明天再写！」
事实也证明，创意环境最迷人的地方，就是这些所谓的低潮，很快会被自己的下一波成就感取代。
好奇心带着我突破自己
如果大家看过去年的全联经济美学系列广告，你会臣服于她文字里的感染力。是什么让才女做出这些「走进心坎里」的创意？
「好奇心让我愿意静静听别人说话，两人之间要有聆听才叫互动，我好奇他们言语背后真正的『为什么』，当我能够明白那个『为什么』，这样的对话才有价值。」这也说明阿力喜爱「观察」多于鲁莽的「表达」，而这些细微的洞察让她成功地架起了品牌和消费者之间的沟通桥梁。
过去只有广告平面、影音，现在因应大数据媒体更丰富的互动特性，阿力所属的奥美支持「三人共政」（由创意、策略、业务一起work），紧密合作去解决客户每一年的新课题，透过对消费者与市场的观察力，以及维持品牌一贯的幽默调性，才有了全联中元节「RIP」互动网页按下RIP试试，你看到了什么吗？
我是女生，换位思考让女孩们驾驭各种想象
在奥美，她们受到鼓励进入同事们彼此的领域，虚心在不同角色里切换自己的mindset。
「在工作里想创造自己的最大价值，就是先别自我设限，如果有想法就去争取试试」阿力说，「性别与性能无关，女生能做的不只是女性用品，很多看起来很阳刚很懂男人的广告，都是由出色的女性团队做出来的，在这个充满想象力的产业里，性别不会成为限制；当我们要跟谁对话，就换位思考把自己归类到那一种身份。然而身为女生最棒的特质，就是我很温柔，但我的立场可以很坚定，尤其在团队沟通里更有效地让大家目标一致前进 」。
她尤其喜爱琥壁戈柏的一句名言：「An actress can only play a woman. I’m an actor, I can play anything.」我想这就是为什么，阿力能够在日复一日的工作中，做出了大家喜爱，也让自己很开心的作品。
